The 'Place to be': Das Panther Gym in Augsburg
Nicht kleckern, sondern klotzen. Das Panther Gym im bayerisch-schwäbischen Augsburg wartet gleich mit drei Superlativen auf. Mit mehr als 5.000 Quadratmetern Fläche ist es Schwabens größtes Fitnessstudio, beherbergt Augsburgs größte Saunalandschaft und Deutschlands größte Immersive-Indoor-Cycling-Anlage für THE TRIP® von LES MILLS. Damit nicht genug: Namensgeber und Miteigentümer ist der Eishockeyclub Augsburger Panther (AEV), der in der Deutschen Eishockey-Liga spielt; das Team trainiert hier. Erst 2021 eröffnet, hat das Studio bereits eine eindrucksvolle Entwicklung hingelegt, obwohl es anfangs etliche Hürden überwinden musste.
„Eigentlich haben wir bei null angefangen, ganz ohne Konzept. Wir alle sind Branchenneulinge und haben uns erst durch die Einstellung unserer Studioleitungen fundiertes Know-how beschafft“, sagt Geschäftsführer Philipp Asum.
Panther Gym GmbH: Gründung 2021
Im Mai 2021 wurde die Panther Gym GmbH als Kooperation zwischen dem AEV, Gastronom Stefan 'Bob' Meitinger, Unternehmer Siegfried Riegel und Stahlbauunternehmer Johannes Ankner gegründet. Die drei Freunde suchten schon lange nach einem gemeinsamen Projekt.
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Als in einer von Riegels Immobilien, dem Riegel-Center in der Hammerschmiede, ein Fitnessstudio Insolvenz anmeldete, ergriffen sie die Chance, in einen neuen Markt zu investieren. Ihr Vorsatz: „Wir machen einfach mal – und zwar komplett anders, als alle anderen.“ (Lesen Sie auch: 'Schritt für Schritt in die Selbstständigkeit')
Training mit den Eishockeyprofis
Dabei ließen sich die Betreiber von der Konkurrenz nicht abschrecken. Augsburg gilt als Region mit einer der höchsten Dichten an Fitnessanlagen in Deutschland. Philipp Asum bestätigt: „Es ist ein hart umkämpfter Markt, aber mit unserer Originalität und Einzigartigkeit konnten wir uns sehr gut etablieren. Wir sind ein lokales Unternehmen und keine Kette, das schätzen unsere Mitglieder.“
Für einen besonderen Look sorgen die überall im Studio verteilten Ausstellungsstücke lokaler Künstler. Zum Bekanntheitsgrad tragen die Augsburger Panther als Partner bei. Ihr Logo – der Pantherkopf – ist Teil des Schriftzugs.
„Wir profitieren gegenseitig von Marketing-Events und sind regelmäßig mit Promotion-Aktionen zu Gast im Stadion. Bei jedem unserer Events sind Eishockeyprofis im 'Panther Gym', stehen den Fans Rede und Antwort und geben Autogramme“, so der Geschäftsführer.
„Die Spieler trainieren normal auf der Fläche, es gibt keinen abgetrennten Bereich. Auch das Sommertraining findet hier statt. Oft werden sie gar nicht erkannt, weil sie auf dem Eis ja einen Helm tragen.“
Bei der Ausstattung des Gyms wurden die Wünsche der Mannschaft und der Trainer berücksichtigt und ein milon®-Zirkel sowie eine InBody-Waage zur Spieltage begleitenden Analyse angeschafft.
Mit Erfolg: Dank des professionellen Trainings konnte mancher verletzte Spieler früher als prognostiziert zurück aufs Eis. (Lesen Sie dazu: 'Therapie und Training')
'Baustellentraining' zur Akquise
Um während der Corona-Krise ein Fitnessstudio zu eröffnen, brauchten die Neueinsteiger Mut und ungewöhnliche Ideen. Anfang Mai 2021 waren die Fitness- und Gesundheitsanlagen in Bayern behördlich geschlossen. In Rekordzeit begannen die Betreiber, die Räumlichkeiten komplett umzubauen.
Mitten in den Renovierungsmaßnahmen wurden sie davon überrascht, dass die Fitnessstudios bereits im Juni wieder öffnen durften. Sie lösten das Problem unkonventionell und boten auf einer eingeschränkten Fläche ein kostenloses 'Baustellentraining' an Geräten an. So konnten die Mitglieder des ehemaligen Studios weitertrainieren und neue Interessenten die Anlage bereits kennenlernen.
Im September 2021 waren die Renovierungsarbeiten größtenteils beendet und die neuen Geräte von Panatta, milon und RealRyder, für die das Gym Referenzstudio ist, installiert. Ende November wurde dann die Saunalandschaft eröffnet.
Gutes Netzwerk an Handwerkern
„Innerhalb eines halben Jahres hatten wir den kompletten Umbau realisiert, davon fast fünf Monate im laufenden Betrieb“, so der Geschäftsführer. „Das war sehr sportlich und nur durch unser gutes Netzwerk an Handwerkern und tatkräftigen Partnern möglich.“
Doch statt des erhofften Restarts brachte der erste Winter verschärfte Corona-Maßnahmen mit sich: Impfzertifikat und tagesaktueller Schnelltest wurden Pflicht, um im Studio trainieren zu dürfen – ein Dämpfer für die Akquise neuer Mitglieder. Trotzdem wurde die Zeit intensiv genutzt, um das Konzept und den USP auszuarbeiten und 2022 richtig durchzustarten.
#PUREFITNESS als Konzept
Der Schriftzug #PUREFITNESS ist mehr als ein dekoratives Element im Logo. Im über hundert Seiten langen Konzept hat das Team um Philipp Asum und die Studioleitungen Sonja Riß und Sven Bachinger den Begriff PURE mit Bedeutung gefüllt, mit Werten, die alle Mitarbeitenden im Panther Gym verkörpern:
- P steht für 'Power', für Krafttraining, Functional Training und Kurse
- U bedeutet 'Unbeatable', also Personal Training, Physio und das Motto #trainlikeapro
- R wie 'Relax' meint Wohlbefinden, Spa, Massagen und Entspannungskurse
- E für 'Emotion' zeigt das Wir-Gefühl, den Bezug zu Studio, AEV und Augsburg
„Wir arbeiten mit dem Hashtag #trainlikeapro. Bei der Mitarbeiterauswahl ist uns wichtig, dass alle diesen Qualitätsanspruch umsetzen können“, erklärt Philipp Asum.
„Jeder Einzelne ist Vorbild und Imageträger. Wir leben Fitness und trainieren in unserer Freizeit selbst hier. Das merken unsere Mitglieder, egal ob sie uns auf der Fläche, bei Marketing-Maßnahmen oder in Reels erleben.“ (Lesen Sie dazu: 'Recruitingstrategien')
Teamgeist wird großgeschrieben
Welche Lizenzen, Trainerscheine und Referenzen die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter mitbringen, ist das entscheidende Einstellungskriterium. Zudem setzt das 'Panther Gym' auf eine eigene Ausbildung und zieht selbst Nachwuchskräfte heran. (Auch spannend: 'Qualität durch Qualifikation')
Das 'Dorf' Augsburg
„Augsburg ist wie ein Dorf. Jeder kennt jeden.“ Durch dieses Netzwerk hat das Panther Gym keine Probleme, offene Stellen über persönliche Empfehlungen nachzubesetzen.
Neuzugänge werden schnell ins Team integriert, dabei reicht die Altersspanne von 18 bis 55 Jahre.
„Das Teambuilding fördern wir mit Events, auf denen alle gemeinsam eine gute Zeit verbringen. Gerade waren wir Skilaufen, im Sommer werden wir in einen Klettergarten fahren – das ist ein toller Ausgleich zum Alltagsstress“, sagt Philipp Asum.
Tag der offenen Tür, Spinning-Aktionen und Saunaevents
„Wir sind eine bunte Truppe, die sich in allen Bereichen hervorragend ergänzt. Dabei ist die interne und externe Kommunikation besonders wichtig.“ Wöchentliche Meetings sorgen auf allen Ebenen für einen steten Informationsaustausch und eine offene Vorschlagskultur.
Pro Quartal findet ein größeres Event statt, vom Tag der offenen Tür bis zu Spinning-Aktionen und Saunaevents. Das Team liefert dabei die meisten Vorschläge für spezielle Veranstaltungen, denn es erlebt die Kundenbedürfnisse täglich direkt.
Marketing einmal anders
Challenges, Gewinnspiele, Q&As und Events – oder einfach was zu lachen. Auf Instagram tobt sich das Team kreativ aus: „Wir müssen uns an keine Regeln halten und machen, worauf wir Lust haben“, so Philipp Asum. „Wenn sich ein Trend bei Insta oder TikTok nur ansatzweise auf die Fitnessbranche oder unser Studio übertragen lässt, machen wir ihn mit.“
Lustige Kurzvideos, auch mal mit rein spaßigem Inhalt, schaffen eine Verbindung zum Studio und machen neugierig. Für Social Media ist eine der Studioleitungen zuständig, die vom Team begeistert unterstützt wird.
„Das lockert den Alltag immens auf und fördert die Kommunikation zwischen den Mitarbeitenden. Bei allen kommt der Drang zur ständigen Verbesserung durch oder auch der Ehrgeiz, weil sie unmittelbar sehen, ob die Zahlen unserer Follower wachsen.“ (Lesen Sie dazu: 'Digitaler Marketingmix')
Fairness und Transparenz als Leitlinien
Das Panther Gym ist unabhängig in allen strategischen Entscheidungen. Dabei ist es oberstes Gebot, stets fair zu handeln und mit lokalen Partnern zusammenzuarbeiten.
Gemeinsam bringen alle drei Gesellschafter mehr als 100 Jahre unternehmerische Erfahrung mit. Das hat ihr Geschäftsmodell stark beeinflusst, in das sie alle Wünsche einfließen lassen, die sie selbst an ein Studio hätten.
So sind z. B. Firmenmitgliedschaften nicht an eine fixe Laufzeit gebunden, sondern monatlich kündbar, damit ein Arbeitgeber im Fall der Kündigung eines Mitarbeiters nicht weiterzahlen muss. Auf Startgebühren und Pauschalen wird ganz verzichtet, versteckte Kosten gibt es nicht.
Tarifstruktur: von 'Kupfer' bis 'Platin'
Tarife sind nach Leistung gestaffelt und reichen von 'Kupfer' für Schüler und Studenten bis zu 'Platin' als Rundumpaket. In der Platinmitgliedschaft ist sogar ein separater Bereich für Duschen und Umkleiden enthalten – damit Azubi und Geschäftsführer nicht nebeneinander duschen müssen, was für beide unangenehm werden könnte. (Auch interessant: 'Zielgruppenspezifische Verkaufsstrategien')
„Wir bestechen durch Leistung“, betont Philipp Asum. „Ich bin davon überzeugt, dass man nirgendwo sonst in Augsburg für sein Geld so viel Leistung in so hoher Qualität bekommt.“
„Wer Augsburg mag, mag uns!“
Das Panther Gym positioniert sich als 'Place to be'. Regionalität trifft auf Professionalität. Ein 16-jähriger Fußballer trainiert neben einer 80-jährigen Rentnerin, ein Fitnesseinsteiger neben einem Profi.
Eines der aktivsten Mitglieder neben den Augsburger Panthern ist die Bodybuilderin und Mr.-Olympia Teilnehmerin Jennifer Zienert.
Kundenwünsche erfüllen
„Bei uns findet sich jeder zurecht und passt in unser Konzept. Wir können nahezu jedes Bedürfnis abdecken. Es gibt keine klar definierte Zielgruppe, denn wir wollen allen etwas bieten.“ (Lesen Sie auch: 'Kraft und Cardio')
Solange Kundenwünsche realistisch sind, versucht das Studio deshalb auch, sie zu erfüllen. So wurde zuletzt auf Wunsch von den Boxern, die vom Muay-Thai-Nationaltrainer WTKA Bernhard Lang trainiert werden, ein spezieller Mattenboden angeschafft.
Dank der breiten Altersstruktur werden die Öffnungszeiten – unter der Woche von 6 bis 24 Uhr, am Wochenende von 8 bis 21 Uhr – gut genutzt.
Während die älteren Mitglieder gern morgens in die Kurse gehen, kommen die Berufstätigen nachmittags und abends. Viele jüngere Leute trainieren hier spät, auch mal bis Mitternacht.
Insgesamt herrscht eine gesellige Atmosphäre. Man kennt sich beim Namen und viele Mitglieder sitzen nach dem Training noch im Bistro oder gehen in die Sauna. (Auch interessant: 'Wie geht Generationenmix?')
Das Panther Gym als Fitnessinstitution
Aufgrund der guten Verkehrsanbindung im Augsburger Norden spricht das Gym Stadtbewohner ebenso an wie Mitglieder aus dem Umland. Dazu Philipp Asum: „Unser Einzugsgebiet ist riesig. Hier trainieren viele ländliche Vereine zur Ergänzung des Trainings, fahren mit Gruppen von bis zu 33 Leuten THE TRIP® und bleiben danach gern deutlich länger als geplant.“
Innerhalb von knapp zwei Jahren ist mit dem Panther Gym in Augsburg eine Fitnessinstitution entstanden. Expandieren wollen die Betreiber trotzdem nicht – sondern sich weiter auf ihre Kernkompetenz konzentrieren: #PUREFITNESS, ganz ohne Kompromisse.
Philipp Asum
Mit nur 24 Jahren hat der Geschäftsführer des Panther Gym in Augsburg eine beachtliche Karriere vorzuweisen. Nach einer dualen Ausbildung zum Fachinformatiker für Systemintegration arbeitete er bei der Firma HAIMER. Dann wechselte er als IT-Manager zur ankner GmbH, wo er heute noch tätig ist, und wurde Projektentwickler in der B.A.R GmbH. Eines seiner Projekte war die Entwicklung des Panther Gyms, dessen Geschäftsführung er 2021 übernahm. Seitdem fährt Philipp Asum 'zweigleisig'. „Ich habe mich als Quereinsteiger schnell in die Fitnessbranche eingefunden und fühle mich dort pudelwohl“, sagt er. Begleitend zu seinen beiden Jobs schloss er im März 2023 eine Weiterbildung zum IT Business Manager ab und konnte sein Wissen unmittelbar in den Studioalltag integrieren. Trainingspläne, Termine, Anamnesebögen, Verträge etc. sind im Panther Gym komplett digitalisiert.
Das Panther Gym in Zahlen
Fläche des Studios gesamt: über 5.000 m2
Krafttraining: 2.500 m2
70 m2 Lady Gym
Cardiotraining: 500 m2
Functional Training: 500 m2
Premiumbereich: 300 m2 (Studio im Studio)
Kurse: 2 Kursräume, 400 m2
Wellness: 600 m2
Ausstattung
Kraft: Panatta, milon®-Zirkel, Rogue, LES MILLS Smart Tech Equipment
Cardio: Panatta, RealRyder
Diagnostik: InBody770
Gesundheit: milon®-Konzept mit Online-Kurs, Paragraf-20-Programm
Kurse: 23 Kurse von LES MILLS THE TRIP® bis zu Rückenfit
Wellness: 5 Saunen inkl. Infrarotkabine, Solarien, klassische Massage
Mitarbeitende
9 Festangestellte, davon 2 Studioleitungen
1 Physiotherapeut
2 dual Studierende (DHfPG, B. A. Fitnessökonomie)
1 Auszubildender
1 Teilzeitkraft
7 Servicekräfte
10 externe Trainer
31 insgesamt
Panther Gym GmbH
Neuburger Str. 217 | 86169 Augsburg
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