Gibt es im Fitnessstudio nur muskulöse Männer und schlanke Frauen? Prof. Dr. Sarah Kobel bricht mit ihrer Forschung diesen Klischees der Mitglieder auf.
Sie ist Leiterin der Wissenschaft und Forschung an der Deutschen Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement und beschäftigt sich dort mit der Konsumentenverhaltensforschung.
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Ergebnisse ihres DHfPG-Forschungsprojekts zu unterschiedlichen Fitnesstypen hatte Prof. Dr. Sarah Kobel bereits auf dem Aufstiegskongress 2023 in Mannheim präsentiert.
Im Rahmen des Projektes wurden die Daten von mehr als 2.200 Trainierenden in deutschen Fitnessstudios intensiv ausgewertet. (Auch interessant: Praxisnahe Marktforschung für die Branche)
Im Fokus standen dabei die unterschiedlichen Fitnesstypen unter den Studiomitgliedern und deren individuelle Motive, Bedürfnisse, Trainingsvorlieben etc.
Diese Erkenntnisse helfen, die Kundinnen und Kunden zu verstehen und die passende Ansprache für Training, Marketing, Kundenbindung und Kundenrückgewinnung zu entwickeln. Sie erklärt auch, wie man dabei Humor richtig einsetzt und welches überraschende Fazit sie aus der Studie zieht. (Lesetipp: Kundengewinnung mit Digitalisierung und Humor)
Fitness im Ohr: Fitnesstypen oder Stereotypen? Wer trainiert wirklich in Fitnessstudios?
Diesen und weiteren Fragen rund um das Thema Fitnesstypen widmen sich Carsten Bethäuser und Prof. Dr. Sarah Kobel von der DHfPG in der neuen Folge unseres Podcasts Fitness im Ohr.
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Mehr von Prof. Dr. Sarah Kobel lesen Sie in Die Bedeutung der Konsumverhaltensforschung oder Neukunden für die Branche.
Fitness im Ohr: Duales Studium, BGM, Ernährung bis Yoga
Sie wollen noch mehr Fitness im Ohr? Alle bislang aufgezeichneten Folgen finden Sie direkt in untenstehenden Übersicht zum Nachhören.
- Was Zähneputzen mit dem Zeitmanagement fürs Training zu tun hat, erfahren Sie in Minimalist, Weekend Warrior oder Overachiever.
- Florian Kreis über Das duale Studium – ein Erfolgsmodell.
- Hier geht’s direkt zu: Corona – Wie Fitnessstudios jetzt und in Zukunft damit umgehen.
- Über das Thema Betriebliches Gesundheitsmanagement (BGM) unterhalten sich Sarah Staut und Michael Folz.
- Muskelaufbau und Ernährung mit Clive Salz und Carsten Bethäuser gibt es in der dritten Podcastfolge.
- Uschi Moriabadi und Michael Folz sprechen in der zweiten Folge von Fitness im Ohr über das Thema Yoga – ein alter Trend?
- In der ersten Folge unseres Podcasts sprechen Gerrit Sittler und Björn Bruckmann von CrossFit Saar über HYROX meets CrossFit.
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