Untersuchungsschwerpunkte

Der Branchenreport von ABC Fitness Solutions und ClubIntel untersuchte vier wichtige Fitnesspersonas, die im Studio trainieren, und liefert so praxisnahe Marktforschungsergebnisse.

Methode

Im Rahmen der Studie wurden dazu mehr als 1.500 Fragebögen von Trainierenden sowie das Feedback von führenden Branchenexpert:innen deskriptiv ausgewertet.

Zentrale Ergebnisse

Auf Basis der Analysen wurden folgende vier Kund:innenprofile identifiziert: „Routine Lifers“ (34 %), „Wellness Lovers“ (30 %), „Fitness Explorers“ (19 %) und „Casual Consumers“ (17 %).

Für jede einzelne Fitnesspersona wurden in einem weiteren Schritt spezifische Customer Insights zu Geschlecht, Alter, Einkommen, Hauptmotiven, Trainingsvorlieben, zu regelmäßigen Studiobesuchen und fitnessnahen Ausgaben erstellt und daraus konkrete Handlungsempfehlungen für das Studiomarketing abgeleitet.

Praxisrelevanz und Fazit

Erfolgsfaktor Kundennähe:  Mithilfe dieser wertvollen Customer Insights können Studios ihre Trainings- und Dienstleistungsangebote zukünftig noch zielgruppenadäquater gestalten und vermarkten.