64 Prozent der Studiobetreiber sind überzeugt: Ihr Club muss zur Wellbeing-Destination werden – mit Recoverybereichen, Gemeinschaftsflächen und spezialisierten Programmen (Wellhub, 2026).
Das zeigt der Wellhub-Wachstumsbericht für die Fitnessbranche 2026. Wie das in der Praxis aussieht, zeigt Iron&Soul. Das Konzept verbindet Krafttraining, Classes, Recovery und Community unter einem Dach. Gründer Laurenz Lankes erklärt, was dahintersteckt.
Alles an einem Ort
Wellhub: Mentale Gesundheit, Recovery und Longevity gelten laut Bericht inzwischen als gleichwertige Trainingsmotive. Was hat sich bei euren Mitgliedern am stärksten verändert, Laurenz?
Laurenz: Der Wunsch nach Convenience. Unsere Mitglieder haben einen vollen Alltag und wollen in einer Session möglichst viel abdecken: Training oder Class, danach Sauna oder Cryotherapie, ein Shake an der Proteinshake-Bar, vielleicht noch eine Stunde Co-Working. So fällt es leichter, regelmäßig zu kommen.
Performance braucht Regeneration
46 Prozent der Betreiber haben in den letzten 24 Monaten Recoveryservices ergänzt, 43 Prozent sehen hier noch Nachholbedarf (Wellhub, 2026). Warum gehören Training und Erholung bei euch zusammen?
Laurenz: Weil Performance und Regeneration untrennbar zusammenhängen. Wie viel man aus einem harten Training herausholt, hängt davon ab, wie gut man sich erholt. Das Bewusstsein wächst, gerade bei HYROX-Athleten. Cryo und Red Light Therapy haben wir in Köln erst vor Wochen gestartet. Jeder bekommt eine persönliche Einweisung.
Community braucht Raum
31 Prozent der Verbraucher gehen auch aus sozialen Gründen ins Studio (Wellhub, 2026). Mitglieder, die wegen der Community kommen, kündigen laut Bericht seltener. Wie planst du diesen Raum ein?
Laurenz: Community entsteht vor und nach dem Training. Deshalb planen wir diese Flächen von Anfang an mit ein: eine Proteinshake-Bar, große Sitzbereiche und eine Wegführung, die nach dem Training genau dorthin führt. Das kostet Fläche, die man mit Geräten füllen könnte. Aber hier entstehen Beziehungen, und die gehören zu den stärksten Gründen, langfristig dabeizubleiben.
Premium statt Beliebigkeit
95 Prozent der Betreiber spüren mehr lokalen Wettbewerb, 78 Prozent setzen auf neue Formate (Wellhub, 2026). Wie hebt sich Iron&Soul in diesem Markt ab?
Laurenz: Angebot schafft auch Nachfrage. Gleichzeitig sehen wir eine klare Bewegung Richtung Premium, Menschen zahlen für echte Qualität mehr. Wir fragen bei jedem Format: Können wir es auf Champions-League-Niveau anbieten? Deshalb haben wir bewusst Formate gestrichen und gehen bei HYROX oder bei Krafttraining dafür in die Tiefe.
Plattformen als Wachstumsbaustein
76 Prozent der Betreiber bestätigen, dass Einnahmen über Corporate-Wellbeing-Plattformen zusätzlich sind und nicht bestehende Mitglieder ersetzen (Wellhub, 2026). Wie erlebst du das?
Laurenz: Ob Plattformmitglieder zusätzlich kommen oder eine eigene Mitgliedschaft ersetzen, lässt sich schwer sauber messen, daher nenne ich keine Zahl. Klar ist: Mit den Plattformen steigt der Qualitätsanspruch an Partner wie uns. Beide Seiten sind aufeinander angewiesen, der Endnutzer steht im Mittelpunkt.
Recovery wird zum Erlebnis
26 Prozent der Betreiber würden bei freiem Budget zuerst in Recovery und Wellness investieren (Wellhub, 2026). Was plant Iron&Soul als Nächstes?
Laurenz: Wir wollen Recovery stärker als Experience gestalten, etwa mit angeleiteten Aufgusssessions mit Musik oder Cold Plunges, ähnlich wie eine gute Class. Dazu entwickeln wir ein Format für geführtes Krafttraining in der Gruppe und wollen Iron&Soul in die großen deutschen Städte bringen.
Fazit: der Club als Destination
Der Trend ist klar: Wer Training, Regeneration und Gemeinschaft verbindet, schafft einen Ort, an dem Mitglieder gern Zeit verbringen und langfristig bleiben. Iron&Soul zeigt, wie das gelingen kann.
Möchtest du deinen Club zur Wellbeing-Destination machen und dabei neue Mitglieder erreichen? Mit Wellhub erreichst du Mitarbeitende über ihre Unternehmen. Mit dem optionalen Add-on von Urban Sports Club sprichst du zusätzlich Multiathleten an, die Vielfalt und Flexibilität suchen.
Weitere Zahlen, Benchmarks und Ideen rund um Wellbeing-Destinationen: Den Wachstumsbericht der Fitnessbranche 2026 kannst du hier kostenlos herunterladen.
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Wellhub (2026). Wachstumsbericht der Fitnessbranche 2026.
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