Was bringt Menschen nicht nur ins Fitnessstudio, sondern sorgt dafür, dass sie wiederkommen? Für Jonas Merten, Head of Customer & Growth HYROX365, und Jens Schulze, CEO Les Mills Germany, liegt ein entscheidender Teil der Antwort in echter Community.
In dieser Podcastfolge sprechen sie mit Janosch Marx darüber, wie Studios Gemeinschaft gezielt fördern können.
Das Erfolgsrezept ist es, mehr zu machen als nur das Training.
Wiederkehrende Communityevents, Challenges oder gemeinsame Fitnesstests könnten Rituale schaffen, die Mitglieder miteinander verbinden. Entscheidend sei dabei, dass Studios ihre eigene Identität bewahren, statt die von HYROX oder Les Mills zu kopieren.
Jens Schulze ergänzt einen weiteren Faktor: Zugehörigkeit. Gerade in einer zunehmend technisierten Welt wird die Verbindung von Mensch zu Mensch wichtiger. Für Fitnessstudios kann die Community deshalb zu einem entscheidenden Hebel werden, um Menschen häufiger zum Training zu bewegen und langfristig zu binden.
Wie das in der Praxis aussehen kann, zeigt auch die Partnerschaft von HYROX und Les Mills. Mit CEREMONY HYROX und CEREMONY HYROX MAX haben die Unternehmen gemeinsam Trainingsangebote entwickelt, die Fitness Racing für unterschiedliche Zielgruppen im Studio zugänglich machen sollen. Während CEREMONY HYROX als dauerhaft nutzbares Trainingsangebot konzipiert ist, ist CEREMONY HYROX MAX leistungsorientierter und näher an der Vorbereitung auf ein HYROX-Race.
Ein bestimmtes Fitnesslevel ist für den Einstieg dabei nicht erforderlich. Jonas Merten betont, dass gute Coaches die Workouts an unterschiedliche Leistungsniveaus anpassen können. So soll das Training sowohl ambitionierte Athletinnen und Athleten als auch Einsteiger erreichen.
Das Thema Zugehörigkeit, die Connection Mensch zu Mensch, wird in einer immer technisierten Welt immer wichtiger und relevanter.
Für Fitnessstudiobetreiber steckt dahinter eine größere Chance: HYROX kann Menschen ein konkretes Trainingsziel geben und sie ins Studio bringen. Community, gemeinsame Erlebnisse und regelmäßiges Training können anschließend dazu beitragen, dass sie bleiben. Jonas Merten berichtet, dass Menschen, die HYROX-Training machen, laut den eigenen Zahlen signifikant häufiger ins Fitnessstudio kommen.
Und die Ambitionen reichen noch weiter. HYROX arbeitet aktiv daran, Fitness Racing perspektivisch in Richtung Olympische Spiele zu entwickeln. Die Dimension des Sports ist bereits beachtlich: Für das HYROX-Event in New York nennt Jonas Merten rund 55.000 Teilnehmende über zehn oder elf Tage.
Es ist auch immer schwerer, einem Menschen abzusagen als einer Trainingsapp oder im Terminkalender, weil du es da einfach löschen kannst.
Fitness im Ohr: hier aktuelle Folge als Podcast anhören
Key Takeaways
- Gemeinsame Erlebnisse: Community entsteht, wenn Menschen Erlebnisse teilen, regelmäßig zusammenkommen und ein Gefühl der Zugehörigkeit entwickeln.
- Eigene Studio-DNA: Betreiber sollten HYROX und Les Mills nicht einfach kopieren, sondern die Formate mit den eigenen Coaches, Mitgliedern und der Identität des Studios verbinden.
- Rituale schaffen Bindung: Wiederkehrende Communityevents, Challenges und Conditioning Tests können Mitglieder miteinander verbinden und gemeinsame Trainingsziele schaffen.
- Zwei Trainingsansätze: LES MILLS CEREMONY HYROX ist als dauerhaft zugängliches Training konzipiert, während LES MILLS CEREMONY HYROX MAX leistungsorientierter und näher am Race aufgebaut ist.
- Dranbleiben ist entscheidend: Communityaufbau braucht Kontinuität, denn einzelne Events reichen nicht aus, um dauerhaft persönliche Verbindungen und gemeinsame Routinen entstehen zu lassen.
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