Eine neue Fitnessstudiomarke für den deutschen Markt: Mit LOCAL HERO GYM wollen Maximilian Demmerle und Maximilian Jäger ein Konzept etablieren, das digitale Prozesse, persönliche Trainingsbetreuung und lokale Gemeinschaft verbindet.
Im Podcast Fitness im Ohr mit Janosch Marx erläutert Maximilian Demmerle die Positionierung und Expansionspläne.
Trainer sind ein zentraler Punkt.
LOCAL HERO GYM soll im Lifestylesegment angesiedelt sein. Vorgesehen sind Mitgliedsbeiträge zwischen 50 und 80 Euro monatlich sowie unterschiedliche Vertragsmodelle.
Ein zentraler Bestandteil des Konzepts ist die Digitalisierung der Mitgliederreise. Über eine App sollen Mitglieder unter anderem einchecken, ihr Training dokumentieren und Personal-Training-Termine buchen können. Auch Verwaltungsprozesse sollen möglichst einfach gestaltet werden.
Dahinter steht ein klares Ziel: Mitarbeitende und Trainer sollen weniger Zeit mit administrativen Aufgaben verbringen und sich stärker auf das Training und die persönliche Betreuung konzentrieren können.
Demmerle plant, innerhalb von 18 Monaten drei Studios zu eröffnen. Innerhalb von drei bis vier Jahren soll LOCAL HERO GYM auf zehn Standorte wachsen. Zunächst ist der Betrieb eigener Studios vorgesehen. Ein Franchisemodell könnte zu einem späteren Zeitpunkt hinzukommen.
Neben digitalen Abläufen und persönlicher Betreuung soll die lokale Verankerung zum Markenkern gehören. Das Unternehmen setzt auf die Zusammenarbeit mit Partnern vor Ort und möchte, dass sich jedes Studio als Teil seines jeweiligen Umfelds versteht.
Wir verändern nicht, wie du trainierst, aber wir verändern den Zugang zum Produkt.
Mit dieser Kombination will sich LOCAL HERO GYM zwischen Discount- und Premiumangeboten positionieren. Maximilian Demmerle sieht dort Potenzial für ein Konzept, das nicht allein über Preis und Ausstattung konkurriert, sondern das Trainingserlebnis in den Mittelpunkt stellt.
Wie LOCAL HERO GYM diese Positionierung umsetzen will, welche Rolle Personal Trainer dabei spielen und wie Maximilian Demmerle die Entwicklung des Fitnessmarkts einschätzt, erfährst du in der neuen Folge.
Fitness im Ohr: hier aktuelle Folge als Podcast anhören
Key Takeaways
- Digitalisierung schafft Freiraum für Betreuung: Local Hero Gym will administrative Prozesse wie Check-in, Mitgliederverwaltung und die Buchung von Personal Training digitalisieren. Neue Personalstrukturen sollen Trainer von administrativen Aufgaben entlasten, die Mitgliederbetreuung verbessern und zusätzliche Dienstleistungen ermöglichen.
- Lokale Identität als Markenstrategie: Das Konzept setzt auf die Verbindung zur jeweiligen Stadt. Lokale Gestaltungselemente, Kooperationen mit Gastronomie und Veranstaltern und eine gezielt aufgebaute Community sollen die Identifikation mit der Marke stärken. Dabei richtet sich Local Hero Gym insbesondere an urbane, lifestyleorientierte Zielgruppen.
- Marktlücke zwischen Discount und Premium: Mit einem fokussierten Trainingsangebot, digitalen Services und persönlicher Betreuung will Local Hero Gym eine Alternative zu bestehenden Fitnessstudiokonzepten schaffen. Der Markteintritt ist mit drei Standorten in Berlin innerhalb von 18 Monaten geplant. Mittelfristig streben die Gründer rund zehn Studios in drei bis vier Jahren an.
Werde Teil der fM-Community