Home > Wie wirkt Werbung?

Alisha Dittmer Außenwerbung Fitness Deutsche Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG) DHfPG DHfPG-Studie DSSV DSSV e. V. DSSV e. V. – Arbeitgeberverband deutscher Fitness- und Gesundheits-Anlagen Fitnesswerbung Imagestudie Fitnessbranche Prof. Dr. Sarah Kobel Sarah Kobel

Online-Umfrage: Masterarbeit analysiert Wirkung von Fitness- und Gesundheitswerbung

Eine Masterarbeit untersucht die Wirkung von Fitnesswerbung auf Konsumentinnen und Konsumenten. Teilnehmende für eine branchenrelevante Online-Umfrage gesucht.

An einer Bushaltestelle hängt ein Plakat mit der Aufschrift „POWERGY FITNESS – Deine Ziele. Unsere Mission.“ Daneben befinden sich eine eine sportliche Frau mit Hantel und ein muskulöser Mann mit Battle Ropes. Sie werben für ein Fitnessstudio und ein kostenloses Probetraining. Unten steht: „Jetzt gratis Probetraining“. — Die Wirkung von Fitnesswerbung im urbanen Raum: Eine Plakatkampagne zeigt, wie durch emotional gestaltete Werbung Aufmerksamkeit erzeugt werden soll

Wie attraktiv ist Werbung in der Fitness- und Gesundheitsbranche tatsächlich? Alisha Dittmer untersucht in ihrer Masterarbeit, wie Konsumentinnen und Konsumenten Fitnesswerbung wahrnehmen, welche Botschaften sie für glaubwürdig halten und welche Gestaltung sie überzeugt. Die Online-Umfrage richtet sich an möglichst viele Teilnehmende und soll der Branche fundierte Erkenntnisse liefern.

AUF EINEN BLICK

Allgegenwärtige Werbung: Fitness- und Gesundheitswerbung prägt Social Media und Außenwerbung gleichermaßen und setzt dabei stark auf emotionale Inszenierung.
Großer Markt: Mehr als elf Millionen Menschen in Deutschland besitzen eine Fitnessstudiomitgliedschaft.
Forschungsgrundlage: Studien der DHfPG und des DSSV liefern bereits tiefe Einblicke in die Motive und Bedürfnisse von Mitgliedern.
Zentrale Fragestellung: Unklar bleibt, wie glaubwürdig Fitnesswerbung wahrgenommen wird und welche Wirkung sie erzielt.
Umfrage für Masterarbeit: Alisha Dittmer untersucht diese Fragen empirisch und bittet um breite Teilnahme an einer Onlineumfrage.

Ob in den sozialen Medien oder als Außenwerbung: Werbung für die Fitness- und Gesundheitsbranche ist allgegenwärtig, häufig emotional inszeniert und wirkungsstark gestaltet.

Doch eine zentrale Frage bleibt: Wie wirkt die Werbung tatsächlich auf Konsumentinnen und Konsumenten und was wird als glaubwürdig wahrgenommen?

Wie attraktiv ist Werbung?

In Deutschland besitzen mehr als elf Millionen Menschen eine Fitnessstudiomitgliedschaft. Um diese Zahl weiter zu steigern, sind attraktive Angebote und eine entsprechende Außendarstellung erforderlich.

Dank der Imagestudie und der Fitnesstypenstudie von Prof. Dr. Sarah Kobel, der Deutschen Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG) und dem DSSV e. V. (wir berichteten hier und hier) kennen wir die Motive, Bedürfnisse und Einstellungen unserer Mitglieder heute besser denn je.

Doch eine Frage ist weiterhin unbeantwortet: Wie attraktiv ist Werbung für die adressierte Zielgruppe?

Welche Erkenntnisse lassen sich gewinnen?

Genau diesen Fragestellungen geht unsere Kollegin Alisha Dittmer in ihrer Masterarbeit nach. Ihr Ziel: empirisch fundierte Erkenntnisse gewinnen, die einen echten Mehrwert für die Fitness- und Gesundheitsbranche bieten.

Dafür ist die Unterstützung vieler erforderlich: Je mehr Teilnehmende, desto höher die Aussagekraft und desto größer der Nutzen für unsere Branche.

Nimm direkt hier an der Online-Umfrage teil.

Fragen, Feedback oder Fehler entdeckt? Lass es uns wissen – wir freuen uns auf deine Nachricht!

Für fitness MANAGEMENT berichtet

Die fM Redaktion berichtet seit 1995 über Entwicklungen in der Fitness- und Gesundheitsbranche. Mit Fachwissen, Marktanalysen und aktuellen Trends versorgt sie ihre Leserschaft über Print- und Online-Kanäle mit relevanten Branchen-News.

Die fM Redaktion kannst du hier kontaktieren.

Mehr von diesen Autoren

01.02.2017

DIN-Norm 33961 - Familienunternehmen mit hohen Qualitätsansprüchen

Das marea Fitness in Lingen hat das Zertifizierungsverfahren „ZertFit“ der BSA-Zert nach DIN-Norm 33961 erfolgreich absolviert und beantwortet damit zugleich...

01.02.2017

Häufig gestellte Fragen Arbeitsrecht im Fitness-Studio

An dieser Stelle haben wir Anfragen Ihrer Kollegen, unserer Mitglieder, zum Thema Rechte und Pflichten gegenüber Mitarbeitern gesammelt. Kurz und...

01.02.2017

5 Jahre UV-Schutz-Verordnung Teil 2: Ab 2017 an Re-Zertifizierung denken!

Schulung von UV-Fachpersonal: In der Wahrnehmung vieler Betreiber und auch der Öffentlichkeit ist die Schulung und Zertifizierung von UV-Fachpersonal der...

Generation Ü im Ohr

Prof. Dr. Sarah Kobel erklärt, warum Studios Menschen über 60 stärker nach Trainingsmotiven und Bedürfnissen statt nach ihrem Alter ansprechen sollten.