Viele der Nichtmitglieder hatten bisher noch keine Berührungspunkte mit den über 9.600 Fitness- und Gesundheitsanlagen in Deutschland. Die gesundheitlichen und volkswirtschaftlichen Auswirkungen sind bekannt – ebenso wie die Chancen, die in einem aktiven Lebensstil liegen.
Mithilfe von zentraler Ansprache und niederschwelligen Angeboten werden diese Menschen adressiert. „United let’s move.“ ist dabei weit mehr als eine Aktionswoche. Die Initiative vom 23. bis zum 30. September hat sich in den vergangenen Jahren zu einer starken Kampagne entwickelt, in der Unternehmen, Studiobetreiber und Partner aus der Fitnessbranche gemeinsam Verantwortung übernehmen. Sie schafft Aufmerksamkeit für die Leistungen der Branche, stärkt ihre Wahrnehmung in Öffentlichkeit und Politik und eröffnet den teilnehmenden Anlagen konkrete Möglichkeiten zur Imageverbesserung.
Besonders der diesjährige Schirmherr der Kampagne, Fitness First, stellt – ebenso wie seine Vorgänger – nicht sich selbst, sondern die Botschaft und damit die gesamte Branche in den Mittelpunkt und investiert dabei viel. Die Schirmherrschaft versteht sich als Unterstützung einer Initiative, deren Nutzen der gesamten Branche zugutekommt und deren Wirkung weit über einzelne Marktteilnehmer hinausreicht.
AUF EINEN BLICK
Vier Zahlen. Eine Bewegung.
- 9.500+ Studios im DACH-Fitnessmarkt
- 14 Millionen Mitglieder – eine starke Stimme der Branche
- acht Tage Open Gym – vom 23. bis 30. September 2026
- 100 Prozent kostenlos – Open Gym für Nichtmitglieder
Eine Kampagne mit wachsender Wirkung
Die imposante Entwicklung der vergangenen Jahre zeigt, welches Potenzial in einer geschlossenen Branchenbewegung steckt. Die Beteiligung wächst kontinuierlich und mit ihr die Reichweite der Kampagne. Das Rekordjahr 2025 hat dies unter Beweis gestellt: Mehr als 1.500 Fitness- und Gesundheitsanlagen beteiligten sich aktiv an der Initiative und erreichten gemeinsam rund 2,7 Millionen Menschen.
Besonders bemerkenswert ist dabei die Zahl von fast 120.000 Personen, die erstmals mit Fitness- und Gesundheitstraining in Berührung gekommen sind. Viele der teilnehmenden Anlagen nutzten die Kampagne gezielt, um Nichtmitglieder anzusprechen und ihnen einen niedrigschwelligen Zugang zu wirkungsvollem Ausdauer- und Krafttraining zu ermöglichen. Genau darin liegt eine der größten Stärken von „United let’s move.“: Menschen begeistern und Hemmschwellen gegenüber Fitness- und Gesundheitstraining abbauen.
Jede Person, die durch die Initiative erstmals den Weg in eine Fitness- oder Gesundheitsanlage findet, kann langfristig für einen aktiven Lebensstil gewonnen werden. Damit trägt die Kampagne nicht nur zur Gesundheitsförderung bei, sondern unterstützt gleichzeitig die nachhaltige Entwicklung des gesamten Marktes.
2026: der nächste Entwicklungsschritt
Mit der Ausweitung nach Österreich geht „United let’s move.“ 2026 den nächsten konsequenten Schritt. Erstmals bündeln zwei Märkte ihre Kräfte und setzen gemeinsam ein starkes Zeichen für mehr Bewegung, Prävention und Gesundheitskompetenz in der Gesellschaft.
Die internationale Erweiterung eröffnet zusätzliche Potenziale für Reichweite, Sichtbarkeit und Austausch innerhalb der Branche. Gleichzeitig unterstreicht sie die wachsende Bedeutung der Kampagne über nationale Grenzen hinweg. Aus einer erfolgreichen Kampagne entwickelt sich zunehmend eine länderübergreifende Bewegung, die Menschen für einen aktiven Lebensstil begeistern möchte.
Neuer Markenauftritt für eine moderne Brancheninitiative
Mit dem Wachstum der Kampagne wächst auch der Anspruch an ihre Kommunikation. Deshalb wurde der Auftritt von „United let’s move.“ für 2026 erneut weiterentwickelt.
Das bestehende Corporate Design wurde modernisiert und an die Anforderungen einer digitalen Kampagne angepasst. Die überarbeitete visuelle Identität sorgt für einen zeitgemäßen, klaren und aufmerksamkeitsstarken Auftritt über alle Kommunikationskanäle hinweg. Gleichzeitig stärkt sie die Wiedererkennbarkeit der Initiative und schafft die Grundlage für eine noch einheitlichere Kommunikation aller beteiligten Partner.
Die überarbeitete Corporate Identity steht dabei sinnbildlich für die Weiterentwicklung von „United let’s move.“ insgesamt: Die Initiative bleibt ihren Grundwerten treu, präsentiert sich jedoch moderner und dynamischer als zuvor.
Neue gemeinsame Plattform für Deutschland und Österreich – einheitlich, modern und skalierbar
Ein zentraler Baustein der Weiterentwicklung ist der Relaunch der Website, welche die zentrale digitale Plattform der Kampagne darstellt. Die technische Konzeption setzte die Fitnessmarketingagentur TRINITY ganz im Sinne der Initiative um – und dies aus Überzeugung unentgeltlich.
Das Unternehmen entwickelt die Website für Deutschland vollständig neu und realisiert gleichzeitig erstmals den digitalen Auftritt für Österreich. Gemeinsam mit den Projektpartnern wurde damit eine Plattform geschaffen, die deutlich über die Funktion einer klassischen Kampagnenseite hinausgeht.
Die neue Landingpage bildet künftig das digitale Herzstück von „United let’s move.“. Neben einer modernen Nutzerführung und einer verbesserten Darstellung auf allen Endgeräten wurden zahlreiche neue Funktionen integriert, die die Interaktion mit der Initiative deutlich stärken.
Zu den Neuerungen gehören unter anderem ein Social Board, ein Magazinbereich mit aktuellen Inhalten, Challenges zur Aktivierung der Community, Stimmen aus der Branche sowie ein eigener Pressebereich. Dadurch entsteht ein lebendiges digitales Umfeld, das Teilnehmern, Interessenten, Medienvertretern und Partnern gleichermaßen einen Mehrwert bietet.
Starke Partner: BSA-Akademie, DHfPG, FIBO und Les Mills
Ebenfalls neu in diesem Jahr sind namhafte Partner, die zu den führenden Unternehmen in ihrem jeweiligen Segment zählen. Die BSA-Akademie und die DHfPG sind renommierte Weiterbildungs- und Hochschuleinrichtungen, die FIBO ist eine der weltweit größten Messeveranstaltungen und Les Mills ist eines der weltweit führenden Unternehmen im Bereich Group Fitness. Sie alle sind stolz, die Kampagne als Partner zu unterstützen.
Warum sich die Teilnahme für Studios lohnt
Für Fitness- und Gesundheitsanlagen bietet die Teilnahme an „United let’s move.“ zahlreiche Vorteile: Durch die bundesweite und künftig länderübergreifende Kommunikation profitieren Studios von einer Aufmerksamkeit, die sie allein nur mit erheblichem Aufwand erzielen könnten.
Besonders im Bereich der Imagegewinnung entfaltet die Initiative ihre Stärke. Niedrigschwellige Angebote schaffen Berührungspunkte zu Menschen, die bislang keinen Zugang zur Fitnessbranche gefunden haben. Gleichzeitig positionieren sich die teilnehmenden Anlagen sichtbar als kompetente Gesundheitsanbieter und wichtige Partner im Bereich Prävention und gesundheitsorientiertes Training.
Darüber hinaus entsteht ein starker Netzwerkeffekt. Jede teilnehmende Anlage profitiert von der Reichweite und Sichtbarkeit der gesamten Bewegung. Je mehr Unternehmen sich beteiligen, desto größer wird die Wirkung für alle Beteiligten.
Gemeinsam Verantwortung übernehmen
Der DSSV e. V., der Arbeitgeberverband für die Fitnessbranche in Deutschland und der Fachverband Freizeit- und Sportbetriebe in der Wirtschaftskammer Österreich (WKO) sehen es als zentrale Aufgabe, die gesellschaftliche Relevanz der Fitness- und Gesundheitsbranche weiter zu stärken und ihre Rahmenbedingungen nachhaltig zu verbessern. „United let’s move.“ ist zu einem der wichtigsten Instrumente geworden und wird immer größer.
Du möchtest „United let’s move.“ als Unternehmen, Marke oder Industriepartner unterstützen? Dann melde dich gerne per Mail bei Fitness First. Wir freuen uns über Partner, die die Initiative gemeinsam mit uns sichtbar machen und Bewegung in Deutschland fördern möchten.
Jetzt Studio anmelden und Teil einer der größten Brancheninitiativen werden!
Die Botschaft von „United let’s move.“ bleibt auch 2026 klar: Gemeinsam können wir mehr Menschen erreichen, den Zugang zu Bewegung erleichtern und die Rolle von Fitness und Gesundheit in unserer Gesellschaft nachhaltig stärken.
Wie können Studios an der Kampagne teilnehmen? Einfach das Kontaktformular unverbindlich ausfüllen und weitere Informationen erhalten.
Diesen Artikel kannst du folgendermaßen zitieren:
Marx, J. & Wulf, A. (2026). Eine der größten Fitnessbewegungen. fitness MANAGEMENT international, 4 (186), 52–54.
