AUF EINEN BLICK
- Marktentwicklung: Der Global Fitness Report 2026 beschreibt einen deutlichen Aufschwung der Fitnessbranche mit 61 Prozent regelmäßig Trainierenden.
- Mitgliedererwartungen: Atmosphäre, soziale Verbindung und mentale Gesundheit gewinnen für Studiomitglieder deutlich an Bedeutung.
- Krafttraining: Obwohl Krafttraining Mainstream ist, fühlen sich viele Trainierende unsicher und wünschen sich strukturierte Anleitung.
- Wellnessangebote: 94 Prozent der Mitglieder sehen Fitnessstudios als wichtigen Bestandteil ihres Wohlbefindens und erwarten entsprechende Angebote.
- Technologie: Digitale Tools werden immer häufiger genutzt; persönliche Betreuung bleibt jedoch für viele Trainierende entscheidend.
Ein Markt am Wendepunkt
Die Fitnessbranche erlebt im Jahr 2026 einen starken Aufschwung: 61 Prozent der Erwachsenen zählen inzwischen zu den regelmäßig Trainierenden – ein deutlicher Anstieg gegenüber früheren Jahren. Gleichzeitig verändern sich ihre Erwartungen an Fitnessstudios grundlegend.
Die Menschen von heute wollen mehr als nur Geräte, Kurspläne und Effizienz. Sie suchen Erlebnisse, mentale Stärke und soziale Verbindungen. Außerdem sind sie informiert, selbstbewusst und anspruchsvoll wie nie zuvor.
Atmosphärische Studios binden besser
Die Motivation, für die mentale Gesundheit zu trainieren, ist seit 2021 um 29 Prozent gestiegen. Mitglieder erwarten eine Umgebung, die sich gut anfühlt und sie zum Dranbleiben motiviert. 64 Prozent trainieren eher, wenn die Atmosphäre positiv ist und die Stimmung für sie stimmt.
Gleichzeitig empfinden jedoch 41 Prozent das Training als Pflichtaufgabe. Dies ist ein Hinweis darauf, dass Studios Erlebnis und Inspiration stärker in den Fokus rücken müssen.
Vor allem jüngere Generationen achten auf den Vibe eines Studios, den sozialen Austausch und inspirierende Erlebnisse. Sie testen häufiger neue Formate, sprechen darüber (online und offline) und bringen Freund:innen mit. Wenn das Studioerlebnis stimmt, werden aus Mitgliedern schnell aktive Botschafter:innen.
Das zählt wirklich für Mitglieder:
- ein inspirierender und einladender Trainingsort
- positive Energie im Studio
- abwechslungsreiche Workouts
Krafttraining ist Mainstream – aber Unsicherheit bleibt
Krafttraining ist heute der Motor der Branche und fest im Mainstream angekommen. Gleichzeitig kämpfen viele Trainierende mit Unsicherheit. So empfindet die Hälfte der angehenden Kraftsportler:innen den Kraftbereich als einschüchternd und 54 Prozent wissen nicht, womit sie anfangen sollen.
Selbst erfahrene Kraftsportler:innen sind zunehmend überfordert: 58 Prozent von ihnen fühlen sich durch widersprüchliche Empfehlungen verunsichert.
Für Studios ist das eine große Chance: Werden professionelle Anleitung, strukturierte Programme und kraftbasierte Gruppenkonzepte gut sichtbar angeboten, entsteht ein Umfeld, das Selbstvertrauen fördert und messbare Fortschritte ermöglicht.
Das steigert die Zufriedenheit und verhindert Abwanderung. Kraftformate im Kursraum können insbesondere diejenigen abholen, die den Gerätebereich meiden.
Wellness als Wachstumstreiber
Wellness und Wohlbefinden sind kein vorübergehender Trend, sondern ein neuer Standard. 94 Prozent der Mitglieder betrachten das Fitnessstudio als eines der wichtigsten Instrumente für ihr Wohlbefinden.
Ein Drittel der Mitglieder wünscht sich Angebote wie Yoga, Breathwork oder Meditation häufiger oder überhaupt im Kursplan ihres Studios. Das ist ein klares Signal für die Studioentwicklung der nächsten Jahre. Wer in diesem Bereich investiert, erweitert seine Zielgruppe und stärkt die Bindung bestehender Mitglieder deutlich.
Für Mitglieder bedeutet Wellness heute Stressabbau, innere Balance, mentale Regeneration, soziale Interaktion und ein Ort, der ihnen hilft, langfristig ein gesundes Leben zu gestalten. Studios, die diesen Bedarf decken, werden zum zentralen Bestandteil des Alltags und steigern die Teilnahmefrequenz nachhaltig.
Technik (auch KI) ja, aber mit menschlicher Anleitung
Digitale Tools gehören zum Trainingsalltag: 78 Prozent der Befragten nutzen Geräte oder Apps genauso häufig oder häufiger als vor drei Jahren; ein Drittel nutzt bei jedem Workout eine Fitness-App.
Trotzdem wünschen sich die Mitglieder keine rein digitale Betreuung. Nur zehn Prozent bevorzugen eine KI-Begleitung statt echter Trainer:innen.
Für Studios bedeutet das: Technologie soll unterstützen, aber nicht ersetzen. Die Menschen suchen Daten, aber sie bleiben wegen echter Verbindungen.
Das große Ganze: Selbstvertrauen entscheidet
Egal, ob Einstieg, Krafttraining oder Wellness – alles läuft auf einen gemeinsamen Punkt hinaus: Die Mitglieder bleiben dort, wo sie sich sicher, verstanden und gut betreut fühlen.
Sichtbare Fortschritte, eine unterstützende Community und klare Strukturen geben ihnen Orientierung und machen das Studio zu einem Ort, der ihnen Kraft gibt – sowohl körperlich als auch mental.
Fazit
Studios, die Community, angeleitetes Training und Wohlbefinden kombinieren, werden 2026 am stärksten wachsen.
Mitglieder suchen heute mehr als nur Geräte und Kurspläne. Sie wollen ein Studio, das:
- motiviert statt einschüchtert.
- Orientierung gibt statt zu überfordern.
- soziale Verbindung schafft.
- Wohlbefinden ganzheitlich unterstützt.
Wer diese Bedürfnisse erfüllt, schafft ein Umfeld, in dem Mitglieder gern bleiben und ihre Freund:innen mitbringen.
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Den kompletten Global Fitness Report findest du hier: go.lesmills.com/de/gfr.
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