AUF EINEN BLICK
- Allgegenwärtige Werbung: Fitness- und Gesundheitswerbung prägt Social Media und Außenwerbung gleichermaßen und setzt dabei stark auf emotionale Inszenierung.
- Großer Markt: Mehr als elf Millionen Menschen in Deutschland besitzen eine Fitnessstudiomitgliedschaft.
- Forschungsgrundlage: Studien der DHfPG und des DSSV liefern bereits tiefe Einblicke in die Motive und Bedürfnisse von Mitgliedern.
- Zentrale Fragestellung: Unklar bleibt, wie glaubwürdig Fitnesswerbung wahrgenommen wird und welche Wirkung sie erzielt.
- Umfrage für Masterarbeit: Alisha Dittmer untersucht diese Fragen empirisch und bittet um breite Teilnahme an einer Onlineumfrage.
Ob in den sozialen Medien oder als Außenwerbung: Werbung für die Fitness- und Gesundheitsbranche ist allgegenwärtig, häufig emotional inszeniert und wirkungsstark gestaltet.
Doch eine zentrale Frage bleibt: Wie wirkt die Werbung tatsächlich auf Konsumentinnen und Konsumenten und was wird als glaubwürdig wahrgenommen?
Wie attraktiv ist Werbung?
In Deutschland besitzen mehr als elf Millionen Menschen eine Fitnessstudiomitgliedschaft. Um diese Zahl weiter zu steigern, sind attraktive Angebote und eine entsprechende Außendarstellung erforderlich.
Dank der Imagestudie und der Fitnesstypenstudie von Prof. Dr. Sarah Kobel, der Deutschen Hochschule für Prävention und Gesundheitsmanagement (DHfPG) und dem DSSV e. V. (wir berichteten hier und hier) kennen wir die Motive, Bedürfnisse und Einstellungen unserer Mitglieder heute besser denn je.
Doch eine Frage ist weiterhin unbeantwortet: Wie attraktiv ist Werbung für die adressierte Zielgruppe?
Welche Erkenntnisse lassen sich gewinnen?
Genau diesen Fragestellungen geht unsere Kollegin Alisha Dittmer in ihrer Masterarbeit nach. Ihr Ziel: empirisch fundierte Erkenntnisse gewinnen, die einen echten Mehrwert für die Fitness- und Gesundheitsbranche bieten.
Dafür ist die Unterstützung vieler erforderlich: Je mehr Teilnehmende, desto höher die Aussagekraft und desto größer der Nutzen für unsere Branche.
Nimm direkt hier an der Online-Umfrage teil.
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